因为只有被更多人看到， 

才有可能被越来越多的人关注。 



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「你看不见是什么感觉？」 

「再也等不到天亮了……」 





这是运动 App Keep 发布的2018年助盲公益项目宣传片，里面邀请到了 3 位视障跑者讲述自己的运动故事。 



在看到这条短片之前，我自己是从来都没有想到过，会有人用「再也等不到天亮了」，来描述看不见是一种什么样的感觉。 



我只知道，如果我闭着眼睛在马路上行走，很可能超过不了 10 秒，就会被那种不熟悉感、不安全感和对路的不信任感给打败。 



而像这样的话，一定是一个内心对生活有炽热渴望的人，才可能会讲出来的切身感受吧。 



除了他们在言语间所流露出的真情实感，短片还有一个让我更没有想到的点： 



中国每 100 个人当中 

就有 1 个人的生活被视力问题所困扰 





这个数据如此庞大，以至于我都怀疑自己的眼睛有没有看错。 



如果不是 Keep 用这样一种公益的方式，把这群视障人士带到镜头前面，我很可能对这个群体的了解，将会一直处于盲区。 



从这个助盲公益项目的主题上去看，Keep 把它定为了「I'M YOUR EYES」。 



这个主题，它一方面连接的是伴跑志愿者们在帮助视障人士运动时，用一根绳子来做他们的眼睛所起到的带路作用。 



估计另一方面，Keep 也是想通过这样与「我」有关的主题，来激荡起更多人的内心，对视障人士的关注和理解，并且能带动他们一起更好地融入社会。 











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再就是特别值得一说的是，Keep 在这次助盲公益项目传播中，它并没有止步于仅仅是让这个群体在镜头前面来坦露心声。 



而是从 8 月到 10 月持续发力，从线上宣传到赛事活动到周边商品，有张有弛地来带动用户。 



比如，它还借着「2018北京马拉松」契机，把视角探照到了 3 对视障跑者的日常，走进他们的生活，去聆听他们的内心。 




Keep 北马公益纪录片 



在里面，Keep 用镜头记录下了3 对视障跑者在赛前的准备，以及他们接触马拉松这项赛事后，有的感触与情结。 



当他们在马拉松这个赛场上，运动，不仅仅是他们挑战自己的方式。 



运动，还让他们寻找到自己在这个世界当中的位置，收获到内心的快乐与自由。 







然后，Keep 还与北京马拉松组委会独家合作，在线上发起了「2018线上北京马拉松赛」。 



完成线上跑的跑者们，可以收到 Keep 特别定制的北京马拉松线上奖牌、号码簿、以及标有比赛成绩的完赛证书。 





https://static1.keepcdn.com/misc/2018/08/20/11/5955542f9e000000_750x400.png 



这种线上跑的方式，不仅让那些没有拿到入场券，又想去到现场的跑者们心中有的「北马梦」得以如愿以偿。 



并且，在这个项目结束后，Keep 以 Keep 和每个报名 Keepers 的名义，为视障群体献上爱心捐款 10 万元的举措，也把更多跑者们的心意，带进了「I'M YOUR EYES」这个公益项目里。 



同时，随着「I'M YOUR EYES」纪录片的发布，同名主题周边帆布包和钥匙扣也已经在 Keep 内上线。 



Keep 希望通过设计这样的爱心周边，能够提醒更多用户，关注遇到的视障伙伴，保持善意对他们伸出援手。 



对这套爱心周边感兴趣可以点阅读原文 





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记得许舜英曾经为 Stella Luna 写过这样一句文案： 



不被看到，你就等于不存在 



对那些包括视障群体在内的残疾人来说，如果他们也不被主流社会所接纳和看到的话，那么他们也相当于是不存在的。 



如果他们不被看到，那么我们的城市公共服务，比如盲道、无障碍电梯之类的细节建设，就不会有更好的改变。 



所以，像「 I'M YOUR EYES 」这样的公益项目，是值得被更多人看到，也需要被更多人看到的…… 







如今，作为一款上线三年就突破 1.6 亿用户的产品来说，Keep 在移动健身领域内有的影响力已经无需多言。 



但有一点很容易让人忽略的是—— 



一个品牌在影响力大了之后，它反哺到社会中的一举一动，除了代表品牌自身的气质，它还代表着平台上用户的气质。 



从「I'M YOUR EYES」助盲公益项目的整体传播路径中，我们可以看到，Keep 用户身上有的那种「用运动成就自我价值」的特质，也同样得到了体现。 



Keep 在这个连接的过程中，不仅展现出来了对视障群体和伴跑志愿者们有的那种愿意倾听、充满善意的姿态。 



还带动了平台上，更多的用户参与到这个公益项目中来。 



像这样落到实处，并且情感细腻的公益传播，它彰显出了 Keep 的品牌社会责任感。 



假如今后，Keep 能够持续用自己的运动触角，每年都会去做一两次类似于「I'M YOUR EYES」的公益传播。 



那么今后， Keep 的身上，就会积累起一份「社会型企业 / 社会型品牌」的基因。 



我想，一个有社会责任感的品牌，不仅会让平台上的用户更有价值归属感。 



同样也会让那些从旁边跑过的路人，投以好感吧…… 









点文末阅读原文 

可支持「I'M YOUR EYES」公益项目 



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