你不一定喜欢， 
但它肯定客观。 

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我们起早贪黑 
我们马不停蹄 

我们为自己的现实买单 
也为别人的生活点赞 

我们渴望被关注 
却也享受孤独 

我靠近了你 
却冷落了你 

我不太懂你 
可我佩服你 

我重逢了你 
我忽略了你 

我赞赏你 
我取关你 

我信任你 
我怀疑你 

我丢失你 
我遇见你 

世界再大 
不过你我之间 

我·微信·你 


我自己是有个这样的感觉： 

在过去 8 年时间里，微信每进行一次产品更新，就是它为自己在打一次广告。 

而微信市场部在营销上更多的精力，则是放在了对微信支付这个细分功能的宣传上面。 

所以没记错的话，上面这条微信品牌主题片，应该是微信诞生 8 年来，第一次从微信大品牌的立意角度，来正式地讲述自己和用户之间的关系。 

在里面，微信用一句「我·微信·你」，带出了两层关系。 

一层是微信和用户之间，已经形成了一种无处不在的产品连接关系。 

就像是在这次传播里，前期释放出来的一组「微信时代印象」的海报里所展现的这样。 

无论是微信的语音、朋友圈、红包支付，还是基于微信衍生出来的微信公众平台、小游戏、小程序…… 

这些都已经键入了我们的日常。 











另一层则是，微信发展到今天，已经能够映射当下我们正在经历的人与人之间的社会关系。 

无论是亲与疏、分与合、孤独与热闹，还是重逢与别离、遇见与丢失、取关与热望、信任与怀疑…… 

这些人与人之间的情感纠葛，在微信身上，都能找到归依。 

如果说过去 15 年间，淘宝见证了中国人人与物之间的网络关系迁徙。 

那么过去 8 年间，微信则见证了中国人人与人之间的网络关系迁徙。 

并且这两款产品的名字，也已经由原来的一个名词，变成了一个动词，再到如今已经成为了我们日常的一句口头用语。 

因为对绝大多数中国人来说，不需要去赋予他们特定的语境和注解，大家都已经知道淘宝和微信，到底指的是什么。 


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再就是从情感层面的角度看，微信在这次传播里，仍然一如既往的保留了它在产品层面有的那种温度感。 

我记得大概在2013年的时候，微信推出视频通话功能的时候，写过这样一段开机页面引导文案： 

曾经在微博上虚掷光阴 
如今又在微信里蹉跎岁月 
你以为通过手机就连接了世界 
其实只是躲在屏幕后面获取安全感 
是时候放下手机，和朋友面对面了  
如果不能，试试微信视频通话  
少发微信，多和朋友见见面 


「少发微信，多和朋友见见面」，像这样劝用户少用自己产品的文案，并不是所有的产品有这样的底气去写的。 

在这次品牌传播里，微信则把它的温度，投射在了一场在线的「微信时代影展」和一个「微信太空诗人」的互动活动当中。 



「微信时代影展」中，微信联合徕卡，邀请到了4位摄影师，来记录他们在微信时代所看到的一幕幕。 

最终所展出的这些作品，涵盖了微信在家庭、工作、人际、消费、独处等多个维度的触角与缩影。 


在等待服务生上酒过程中，开始搜寻通讯录里可以叫来一起消愁的老友。（摄影师·佘伟彦《与谁消愁》） 


凌晨三点，夫妻俩在几平的小摊上挂起了收款二维码，开始了早餐第一笔生意。（摄影师·佘伟彦《小生意，大生活》）