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  • 发新歌前,田馥甄先发了10段文案


    我不算是田馥甄的歌迷,

    但是最近在社交网络上,

    她用一种近乎“文案直播”的形式,

    为自己的新歌做宣传这件事,

    让我被她和她的团队圈粉了。


    这件事的整个过程,

    看下来带有一种实验感。


    而从歌手经营个人品牌的角度去看,

    它也同样是一个有启发意义的案例。


     


    事情大概是这样:


    在华研国际的支持下,田馥甄在发行了4张自己的专辑后,决定做一次不同于以往的尝试——


    用 Live Recording,也就是现场录音的方式,制作一张单曲。


    这张单曲的名字叫《自己的房间》,由田馥甄自己填词,陈珊妮担纲制作人。


    田馥甄想要在里面传达这样一个概念——Live in Life。


    大概就是“住在生活之中,活在每一个当下”的意思。


    进入到宣发阶段后,为了契合这种“当下”“此刻”的感受,田馥甄的团队在10多天的时间里,用一种近乎“文案直播”的方式,在社交网络上和歌迷完成了一次“实时对话”。


    整个沟通对话的过程中,基本都是用文案来完成的。


    而文案一共10段,连接起来看,是一本的《自己的房间·侧写日志,由陈虹任操刀。


    再写这次的音乐文案之前,陈虹任的身份是导演、编剧,以及平面摄影师。


    也就是说,这是她第一次写音乐文案。


    虽然日志呈现出来的,是一个旁观的视角,但这本日志读下来,给人的感受,仿佛也是歌手田馥甄本人,坐在你的对面……


    向你讲述她在这首歌里,有过的心路,瞬间的感思,倾注的情感。


    看完这些,需要你一点点耐心。

     

    Live in Life.
     
    --「心和宇宙接吻的瞬间,我的身体在歌唱。」

    妈妈肚子里的羊水,是她第一个房间,那时,她就在歌唱了。

    不需要华丽舞台,不需要艰深乐理,只要侧耳倾听,就能听见世界浓郁的生命在唱和、就能感受到宇宙万物,充满韵律。
    每个人,都是这样学会音乐。
     
    从最近最小的呼吸心跳,到最远最大的闪电雷声,即使无人弹奏乐器,音乐仍在空气中存在。
    人们给音乐无数不同的卷标与规格,
    可是「活着」的感受,恐怕才是「音乐」真正的模样吧?
     
    「在宇宙里,你为谁变奏心跳的瞬间呢?」
    每个生命都是独特的音调,不可抹灭的音色,坚信旋律不只在音控室里,乐曲不需在高远的他乡。
    她想用感受到的生命,教她乐理;而不想用乐理中的字眼,来设想生命。
     
    为了实践内心感受到的价值,
    那聚光灯下的女孩,忍不住从录音室出走,
    只为造访未知,
    只为将音乐,野放回最初自由歌唱之地。
     
    不知何时开始,生命里遗失与获得的一切成为旅伴,
    它们悸动得发出声响,越过机械时代的隧道,成为无法被终结的回音。

     
    她知道迷人的情感,混合在微不足道、稍纵即逝的时空里;
    却不知道,融入生命之海的自己,一举一动都变成乐句。
    再也不必远行,她已经存在,
    只需要来到此刻,而音乐在这里等着。
     
    宇宙的羊水,成为祝福她的房间;
    温柔的曲目里,有最沸腾的发声,
    第一个音节,诞生。

    在这个开篇的段落,交代了歌手与音乐之间的缘分,以及为什么想要做这张单曲的初衷。


    字里行间,都是音乐给人带来的羁绊,与自由。


     

    01_【前奏】

         「音乐触摸得到吗?」

    云在动,混杂着街道交通、与路边背景音。

    但那刻,女孩站在医院产房里。

    她听见:阵痛中的吸吐、侦测中的产妇子宫收缩频、仪器里的胎儿心跳、众人为宝宝到来的喊话。还有,她确实用耳朵等待,新生命秘密的第一声啼哭。
    世界,满溢着声音。

    浑然未觉中,她唱起〈美丽新世界〉⋯⋯声线在产房里,慢慢像波纹扩散,人们随之和着。众人的歌,成为献给出生的童谣⋯⋯。明明是演唱过无数回的歌、明明是舞台上唱过许久的词,只因祝福小生命,环境声包围着合唱,感受起来却像首截然不同、朝向未来的新歌曲。

    音乐不只是听觉,肯定是有触感的吧?
    不然,为什麽现场人们都哭了呢?它是怎麽触动丶按摩进每个人的心?

    女孩想录下这一切:音乐原本就活在人间吧?
    好想去冰川歌唱、好想跟樱花树合声、好想录下雨中河流滴答.... 好想回到最近的房间、朝未知启程。

    要离开录音室、记载音乐里活生生的视听,分享生命的此时此地。但如何进行同步录音、同地摄制MV与平面?

    无法知晓、有点冒险、要拖些喜欢的人下水;要Live Recording丶还要Life Recording!
    但幸运的话,活生生的音乐,能被心触摸。那麽,我们能在音乐里拥抱吧? 

    紧接着的这段「前奏」里,分享了一个迎接新生命的微妙时刻,也提出了一个追问。


     

    02_【开始】 

         「成为自己的音乐。」 

    为了让你了解、为了将音乐带来,我必须为你说那天的故事。

    那些关于田馥甄这女孩,单曲诞生前的Recording。

    但在故事开始前,我们先倒带往前,去「见见」音乐。

    从高架桥斜转进县道,再弯进小巷,
    有个练团室,隐匿在冰冷工业楼层。
    有时,这次的单曲音乐,它会待在那里。 

    夜幕时,得忘记外面的星星和月亮,
    只因吉他、低音提琴、竖琴、鼓、钢琴,都会为这首单曲相聚彩排。
    偶有闹哄哄庆生,女孩会兴奋唱生日快乐歌;偶有会议,众人全神聆听;
    更多时间,每个人沈浸在音乐,只为在山壁上的房间录音拍摄练习。

    每首歌的诞生,并非词曲达成协议那刻开始。
    与制作人相遇、音乐工作者的交会、光影氛围,都会波动最后成形。

    陈珊妮,是女孩计划中浮现的第一个名字。
    珊妮擅长把合适的星群带来、让新的音乐宇宙运转
    这意味女孩准备走出舒适,奔向不确定、但渴望已久的事情。

    「一个人能使自己成为自己,比什麽都重要。」
    写出《自己的房间》的小说家吴尔芙,曾这么说。
    这也是单曲〈自己的房间〉,对女孩的真正意义。

    成为自己,有时会害怕。女孩却决定跟随心,一行人浩浩荡荡去发现音乐的新定义。
    终有天,人们会发现,有时害怕,和热爱到颤抖的东西,不会有所差距。

    「开始」的这个部分,那句评价陈珊妮的话惊艳到我了:


    擅长把合适的星群带来

    让新的音乐宇宙运转


    想象一下,“把合适的星群带来”,那个画面……


     

    03_【律动】 

         「她还不知道。」

    「山坡上,

    一幢三层楼的家:
    玄关上有鼓、钢琴落在客厅;
    下楼:厨房陪伴低音提琴、竖琴望着落地阳台、吉他靠在浴室;
    再沿楼梯往下,有女孩歌声,住在最深的房间。

    制作人陈珊妮、MV导演黄婕妤、平面摄影奥山由之,
    〈自己的房间〉同步录音、同地拍摄MV与单曲封面!」 

    Live in Life,是她期待已久的分享方式。
    录音室外的声音,多年来触动她加入,
    她要唱、她不要等。

    有个东西流进心里冰冷的角落,
    女孩起身,带来的音乐计画,有从真心滑落而来的歌词。

    美梦因此扩张,考验也在膨胀:

    屋外蝉鸣失控,盖过炙夏,无人能调整它们竭力的音量;
    歌手与音乐工作者,被分隔在不同房间演奏,但音量差异大、鼓声在楼里乱窜中;
    空间拥挤、摄制器材庞大,导演追得及日落进度吗?
    当天,也是远从日本来的平面摄影师,初次见面与完成拍摄日⋯⋯

    每个人事物选择,都有某种我们热爱的特质;每个特质,总允许丶或限制某些事。
    这组合意味:感受彼此丶边发现边成形,是最重要的事。
    音乐会像生命般,寻找出自己模样。
    谁知道最後是什麽呢?
    她也还不知道,但,Live in Life。 

    「准备好要录了吗?」「好,那我们要开始⋯⋯」

    「律动」这一段,说的是《自己的房间》在开始录制之前的准备工作。

    里面有一个名字可以注意下,日本平面摄影师奥山由之。

    如果你感兴趣的话,可以去搜一搜他给宝矿力水特拍的一组平面广告,会感觉到能量满满。

     

    04_【音符】

         「心里的房间。」

    田馥甄的房门,被封起来了。

    屋里,鼓声比想像大,各种乐器演奏声,碰到天花板墙壁,会转弯下楼。
    回音乱窜,珊妮为了阻挡,请人搬上厚床垫吸音,封住房门口。 

    录音中,像异星球。
    音乐工作者们分隔在不同房间,每人耳里的无线监听,成为同步线索。
    空气里有看不见的通讯波,走动易噪讯,因此除了他们,只保留必要行动。 

    封起的门边,能听见:
    「高高的舞台下降,脱下了亮丽堂皇⋯⋯」 

    歌声,从门缝弥漫记忆,
    有音符诉说: 

    许久前,音乐就认识她了;从小,她们玩在一块。
    最初,她让音乐来自己的房间玩,一个人在梳妆台、在浴室唱歌。
    唱着唱到台北、各城市、世界。
    那个和音乐真诚当朋友的女孩,也因此,成为我们的朋友。 

    幸运的女孩,被寄予厚望。
    一直以来,却只是单纯被音乐推着。 

    无人知晓,她为音乐,付出无数努力、站上专业舞台。
    也为音乐,向往着返回日常,与真实的自己待着。
    像小时候,在房间对镜幻想、陶醉歌唱的张牙舞爪、疯狂快乐。
    那是永远在「心」上,最柔软也最勇敢的角落。 

    「有时制作整个皇冠,只是为了放上那颗宝石。」
    她说。 

    就从她的房间开始吧!有些美好在铸造,只要耐心守候。
    这次,却不是一个人了,满溢出音乐的门外,有我们,在等着。

    「音符」这里,就像是一个人站在门外,探听门内人的心声。

     

    05_【聆听】

         「记得,闭上眼睛。」

    当你想好好感受某件事时,往往会闭上眼。

    录音时,女孩的房间外,
    还有五位首次合作的音乐工作者,分隔在不同房里。
    女孩敬称他们为音乐老师。
    他们是:钢琴/宜玲、竖琴/佩卿、鼓手/树叶、吉他/Eric、和低音贝斯/Kinya。 

    他们来自爵士背景,又各自跨界庞克、摇滚、流行等领域,
    这样的特质,对所有可能性跃跃欲试、对即兴创作充满想像力。 

    在不同处同步录音,意味着看不见彼此手势、神情,
    此刻合奏,如同闭上眼,只能听。 

    他们说,那就让呼吸随上音乐,直到浑为一体。
    看不见彼此时,就完全投入,好好听自己呼吸、好好听对方呼吸,只有这样,才能一起变成同首歌曲。 

    于是,敲击与拨弦,也有了气味。这是音乐家沉默的专业。
    于是,歌声轻抚过渺小日常,窜流进现场空气:
    女孩房里软绵绵的羽毛枕、厨房混杂的食物香、浴室的水波、阳台边的鸟鸣、玄关变幻的光影、客厅里的风和日丽⋯⋯ 

    音乐将被压缩,融合成闪亮宝石,镶嵌进某些细腻的耳朵。
    未来,参与的人们,或许无法再精确描述这天;却能记得,录制下的气息,萃取了那刻真心。 

    到时,即使看不见彼此、分隔异地,
    记得闭上眼⋯⋯好好感受,要相信,我们在同个房间里。 

    【聆听】这一段,我喜欢“音乐家沉默的专业”“歌声轻抚过渺小日常”这样的表达。

    最后那句,“要相信,我们在同个房间里”,抚慰人心。



     

    06_【休止】

         「休止也是一种演奏。」 

    在喧闹的人群里表演,要如何吸引注意?

    有时,是让乐音渐弱,
    有时,是停止不弹。
    所有的耳朵会因此,去细听寂静的原因。 

    音符很重要,但好好弹奏休止,也是同样重要的事情。
    休止符有时能表达的,比音符还强烈。 

    那天,被誉为天才的90后日本摄影师:奥山由之,
    在数位科技横行、在拍摄过无数知名女星之间,
    以一个大男孩面貌,异于想像里的豪华铺排,
    带着最小最简单的110底片相机而来。 

    午后的录制开始前,他来到楼下女孩房间。
    他信任感受第一、眼睛第二。
    不用复杂灯具,只使用天然持续光源;
    不添加人为道具,只运用女孩房间原有的物件陈设,
    只为撷取最真实的瞬间。 

    「可以的话,请大家退到他看不到的地方。」
    比谁都敏感、比谁都在乎现场,
    即使语言相异,
    却能用摄影,在光影里和女孩交错互动,捕捉纯粹。
    他不打算让照片发出喧嚣,只传递歌里的纤细。
    留白的艺术,使生命透明的动态更彰显。 

    在机械盛行、灵光消逝的时代,
    录制现场的众人,将自己的职位,也视为一场生命演奏,
    只在乎共同的旋律方向:加入那乐音里的简单、充满生机、和真诚。 

    【休止】里,记录的是奥山由之在现场拍摄时的工作状态。


    看完后,应该很容易被他认真的样子打动吧?



     

    07_【力度】

         「邀请太阳。」 

    关于录制,

    天光这因素,永远谁说了都不算。
    为了画面,剧组往往得推算日光轨迹,
    等待光线以最好的状态,出现在房间。 

    世界不流行耐心,
    但我们不愿错过、不愿敷衍。 

    歌手与音乐工作者,各自在不同房间。
    但同时间,鱼缸里有鱼、鸟笼里有鸟、宇宙里有太阳⋯⋯
    万物也在自己的房里。为了让影像染上活着的气味,
    我们想邀请「太阳」加入,参与拍摄MV。 

    导演婕妤做了大胆想像,
    打算在日落时分(Blue Hour),进行主要摄制。
    只因,那是一天中,光线最柔和的时段,
    阳光会让天空渐渐变蓝、慢慢变弱、然后变黑。 

    这决定,将让拍摄时间变得非常短暂,
    但为了让Blue Hour向画面展现魔法,
    团队放弃庞大的灯材,主要依赖现场光,
    以多台摄影机同步进行,赶上时间有限的太阳。 

    要耐心等、也用力追,捕捉转瞬的天色、与演奏中的音乐。 

    好好感受一天里最美的阳光,然後看它慢慢在指尖变暗溜走。
    这样的过程,对女孩来说,不是种拍摄奢求,
    而是更贴进,内心里的日常与无常。 

    很兴奋、也很紧张。
    但决定了,就打开落地窗,邀请当天的黄昏,来房间拜访。 

    「真的来得及吗?」现场每个人追问。 

    于是音乐里,太阳沿途经过每一层楼、每一根弦,
    画面记下,Live in Life里,每一道闪耀、每一道渐暗的光。 

    【力度】里,那句“世界不流行耐心”,就是一句很好的主标题。


     

    08_【音调】

         「分享,是最重要的。」

    录制的休息空档,

    房子里的人们,仍像绽放的烟火,
    不断流动。 

    音乐暂时退至背景,
    助手在整理胶卷,
    摄影师奥山,不自觉拿着底片相机,拍摄对面摇曳的树林。 

    侧拍师打开架好的灯,
    拿起数位相机,上前为钢琴旁的女孩捕捉。
    快门声起落,气氛转换轻松,与刚才的诗意截然不同。

    为了帮创作者,争取到憧憬的天空,
    地表面,一群默默的工作人员,甘愿地流汗。 

    要让创作者专注在擅长的艺术风格,分享出女孩敏感的内心。
    要让侧拍师拍摄清晰人物照,分享给需要直白说明的场合。 

    分享,是最重要的。
    每颗音乐里的星星能发光,来自才华丶努力,与幸运。
    然而愿意跟它人共享这份美好,才是音乐的真谛。
    她的心,总是还有别人,不只有自己。 

    孵化一首很小、很美的歌,  
    沉默的幕后人员,也不自觉变成乐器。
    他们深知事物的执行,就像音乐,有不同弹法技巧,
    调整事物的音调,让观众跳舞;或者,让观众静下来,好好聆听。

    歌曲会录完,但故事必须延续。
    这群把名字隐匿在作品后方的人,紧握提问,忐忑沿着音乐信步而去。
    该如何像演奏般,分享出整件计划旅程?
    该如何让房间外的更多人,感受女孩的真实心意?

    这趟无人走过的路,
    不知不觉中,音乐已开始答题⋯⋯


     

    09_【播放键,与停格的烟火】

         「为了歌唱,为了歌唱!」

    追赶太阳的录制日结束后,

    凌晨六点,台北下起倾盆大雨。
    雨在歌唱。

    早起的女孩说,幸运,我们好幸运。

    她打开内心的房间,说起很多故事:
    小时候,和音乐玩在一起的她,
    想用身体发出的各种声音,做一首乱七八糟、充满玩耍的歌。

    在她的房间里,音乐,从来不只是在课堂学会的。
    它的确是音阶、调性、大调、小调⋯⋯
    它应该也是爱、感情、美、灵性、享受、开心、震动⋯⋯

    那些本来就存在心里的东西,在心里有答案,不需要外求。
    回到房间,很简单;但感受自己,却华丽非凡。

    「当我最感动时,我都希望那一刻能被记录下来的,不是照片,而是音乐。」
    她说。

    因此,即使只是首小小的歌,女孩也心甘情愿,磨亮它的光泽。
    不是从外在,而是从她真实的心里,去发声⋯⋯。
    并且用一点点属于她的方式,让音乐沸腾。

    用一首有生命呼吸的真诚单曲,播放珍贵的心动频率;
    用九篇音乐连载文案,停格那些闪闪发光的片刻。

    Live in Life,为了歌唱,也为了被歌唱着。
    成为自己的音乐,没有什么,比这更重要的事了。

    最后,其实说的也是一个自己成为自己的故事。



    写完这次的文案后,陈虹任在社交网络上,分享了她这次的创作经历。


    田馥甄之所以向她发出邀请,就是因为很单纯地喜欢她的文字,这和她之前有没有做过文案,没什么关系。


    田馥甄想要的,是一个“需要看得见微小东西、浪漫无比的人”


    而第一次写唱片文案的她,交出了自己全部的宇宙。



     

    最终,8月20日,田馥甄的这首《自己的房间》MV上线。


    里面引用了伍尔夫的一句话:


    “一个人能使自己成为自己,比什么都重要。”


     


    也许你并不待见田馥甄的这首新歌。


    甚至还觉得陈虹任的“侧写日志”也不是那么合你的口味。


    但如果把整件事当成一个完整的音乐营销案例,一个歌手经营自身品牌形象的过程去看的话,它是可以让人去亲近的。


    过去的音乐工业环境下,一首歌在抵达乐迷们面前,基本是全封闭的。


    今天的社交网络,虽然给了唱片业很大的冲击,但同时也给创作者们提供了一个可以打开自我的平台。


    田馥甄这次的尝试,就像是一个打开自我的过程。


    你能从这个宣发的过程里,看到她跳出舒适区的勇敢,她背后团队的成熟,以及对待作品本身的诚恳。


    陈虹任写的这10段文案,在这个过程中,就像是一根线,带着田馥甄的歌迷,一步步走进《自己的房间》里。


    也一点点地,靠近田馥甄搭建的那座音乐房子里。


     

    想必这一次之后,那些喜欢田馥甄的歌迷,会更愿意为她的作品、她的演唱会买单吧?


    不知道今后有没有哪个品牌,愿意用这样的方式,来一次TVC的侧写、活动的侧写,乃至产品本身的侧写……


    当品牌敞开心扉和消费者对话,消费者投过来的,也会是接纳的目光。


    【上一个】 渣女文案:你误会我了,我只是想跟你做朋友而已 【下一个】 魔兽世界这波地铁文案,真回忆杀